Últimamente estoy comprobando como los publicistas están empezando a pasar por alto técnicas tan tradicionales y sencillas como la impresión del logo en diferentes formatos para dar más valor a técnicas promocionales mucho más complejas y caras, lo cual me sorprende muchísimo. Algunas empresas pueden llegar a conseguir un gran calado entre la sociedad simplemente promoviendo su logo entre el público objetivo, algo que puede resultar muy económico en comparación al gasto que requieren otras técnicas y que, en cuestión de resultados, podríamos decir que son totalmente similares, así que… ¿cuál puede ser el motivo?

A pesar de que hace unos años hablar de branding sonaba a algo extraño, actualmente todo publicista conoce esta jerga y es consciente de que hablamos, únicamente, del proceso de construir una marca con todo lo que eso conlleva: imagen de marca, logotipo, marketing responsable y/o estratégico, acciones publicitarias y promocionales, imagen corporativa, etc. Por eso, cuando ahora hablamos de empresas especialistas en branding me hace mucha gracia, ya que en mi opinión eso significa que son especialistas en mil cosas diferentes, lo que es muy complicado, y yo sólo conozco una empresa que sea capaz de construir una marca desde cero con total garantía de éxito: Dicendi.